近日，诺特兰德市集及计谋VP艾旭在2023GDMS全球数字营销峰会期间，接纳网的独家专访。他以为本色营销是一种自然的品效合一的方式，输出正确的价值、正确的品牌理念新闻，同期又把家具卖出去。若何让好本色触达用户？破圈营销的顺利案例？聘用代言东谈主的初志和指标？请看艾旭的留神解答。

网：本年下半年品牌营销有哪些新趋势？

艾旭：当今是属于本色供给爆炸的时间，用户的提神力是很散播，这么的社会近况给品牌营销东谈主带来了更多挑战，需要咱们握住尝试“新”营销，比如前段时刻瑞幸咖啡和茅台的联名，叫醒了一批没喝过茅台的用户去尝试了茅台滋味、维系了一批咖啡用户新的风仪咖啡；联名不算是新的营销技能，但大IP的跨界联名让好多品牌东谈主皆趋之若鹜，因为攻占原有的鸿沟本钱越来越高，在新的挑战下“傍大款”好似成为了一种品牌出圈的有用技能；

对诺特兰德来说，咱们一直在深耕“让更多东谈主吃上好养分”，中国健康花消品的市集渗入率还不到20%，还有很大的增漫空间；是以咱们也非常接待有着雷同价值理念的品牌能跟咱们系数共立异的花消场景，让更多好家具走进寻常匹夫家；

网：通过本色占领花消者心智，您以为什么本色是好的本色？品牌若何通过好本色触达用户？

艾旭：眼睛是心灵的窗户，本色是花消的眼睛，能打动花消者的本色一定是好本色，会分为“学到了”“连结了”“征服了”“感动了”等不同头绪的打动；

对诺特兰德来说，咱们专注用专科的本色在作念“养分普惠”的健康常识科普，咱们要作念精确本色、作念常识，在咱们的鸿沟内作念专科的养分常识、品类、因素科普，让更多的大世东谈主群学会养分，为我方的健康掌捏主动权；

自然咱们看到非常多的流行趋势，可是有一种方式是场景营销，尤其是最近有相比流行的短剧营销。像诺特兰德的家具是有使用场景的，用生存化的场景演绎的方式抒发使用场景，我以为这是稀奇好的场地，咱们也在起劲尝试搭建系数本色中台，连接去作念本色格局的立异、本色创作技巧的立异；

网：能先容诺特兰德在优质本色与营销的勾通上，还有哪些玩法？

艾旭：前边咱们有聊到好的本色是能打动花消者的本色，最早咱们作念通顺养分的时候，优质本色的出产者皆是那些健身汲引、通顺员，是以咱们那时险些和扫数通顺健身鸿沟的本色输出者深度配合，险些能穿透系数通顺健身的市集，到当今了，哪怕咱们依然成为了大众养分鸿沟的跨越品牌，如故有好多赤诚的用户对咱们品牌的贯通仍是运营养分品牌，这皆是咱们用专科本色和用户深度相易明的恶果；

但当今咱们在作念大众养分市集，面向的是更等闲的大众花消者，像维生素、钙片、益生菌、胶原卵白等等品类，咱们前段时刻作念了好多的尝试，和老爸评测这类专科类的既是达东谈主又是这个鸿沟的评测人人，咱们会跟他共建本色，举例，咱们会把诺特兰德“批批送检”品性管控理念、“品性进取价钱向下”的家具理念通过这种雷同理念的专科达东谈主去作念价值输出，等于一种很好的优质本色与营销勾通的履行。

首先，这款镜头采用先进的光学设计和材料制造，具备出色的分辨率和色彩还原能力。无论是拍摄风光、人像还是运动场景，它都能轻松胜任。让你的作品更加生动鲜活！

网：诺特兰德在破圈方面有好多顺利案例，能否共享一下念念路？

艾旭：我在GDMS的论坛上有共享一个不雅点，中国健康花消品行业需要有更多有影响力的influencer，咱们配合的达东谈主等于作念破圈动作，最先聘用KOC配合的方式，是因为咱们想让更多东谈主“吃上好养分”，冲破当年健康花消是一种糜费的仰视花消，这件事情要触达更多的用户，要有平视念念维，KOC是能最接近平素花消者的influencer，神秘顾客访问更懂花消者需求，更有共情力。

另外一个点是KOC存在于各个鸿沟，咱们不错按照细分垂类作念深耕，常识类、母婴类、样式类、生存类等各个鸿沟不错逐一破圈，咱们有超200多东谈主的BD团队，每天皆在寻找不同垂类KOC来共同作念本色共创，从而兑现更多有影响力的东谈主以点带面，兑现大范围的破圈。

网：诺特兰德还签了王濛、贾乃亮算作代言东谈主，聘用这些代言东谈主的初志是什么？

艾旭：诺特兰德算作膳食养分行业的头部品牌，在品牌建筑上是格外喜爱的，在代言东谈主方面，咱们聘用双代言的方式，寰宇冠军王濛算作专科通顺员，以握住卓绝自我的通顺精神在冬奥会上获得4块金牌，王濛的冠军成长之路与这几年诺特兰德的品牌发展之路相吻合；但咱们以为诺特兰德不啻于品牌增长，咱们更是全家养分健康之选，贾乃亮是一个超头部明星主播以外，他也有着一个国民奶爸的东谈主设，动怒足于单个脚色的光环，握住进行新的身份挑战，自我突破；

是以看，咱们两个代言东谈主皆是在各自鸿沟握住精进我方，不忘初心，以匠东谈主精神严于律己，握住为大众创造精神价值和社会价值，这是与诺特兰德的精神内核极其相似，品牌与代言东谈主一谈，强强连结，输出有价值的养分健康理念，悉心工作好每一位花消者，确实作念到养分普惠到千门万户；

网：诺特兰德有什么国际化关系的布局？

艾旭：咱们当今积极股东全球化，本年依然把外洋供应链建筑好了，咱们发现膳食养分在外洋市集口舌常闇练的，岂论是北好意思、如故日韩，包括欧洲皆有非常多的老制品牌和闇练花消者，咱们想作念的事情是把咱们在中国的顺利履行，去传递到全球；过一段时刻诺特兰德也将会在香港线下渠谈上架销售，咱们依然考虑了很久，也期待来岁咱们在外洋市集也能获得优胜获利，咱们也会多向优秀的全球化企业学习；

网：您以为诺特兰德在外洋市集，若何跟老制品牌竞争？

艾旭：最先，咱们不是推敲竞争的问题，咱们要推敲的是若何用一种新的方式去把市集作念的更大，就像国内市集一样，有诺特兰德的出现之后，系数行业的增长皆被激活了，咱们影响了一多数正本不是养分品的花消者，把这个蛋糕作念大了，为系数行业皆带来了增量；

但在外洋咱们会笔据不同市集的闇练度作念一些相反化市集策略，一些闇练市集，如西洋市集渗入率高，咱们聘用参加的方式可能会更偏向供给侧的迭代；像东南亚市集，异日咱们也会从需求侧作念一些精进；

网：关于品牌营销，咱们在外洋市集有独到的叮属和玩法吗？

艾旭：不会独到，算作外洋市集咱们如故一个低级玩家，咱们需要跟更多优秀的全球化企业学习新闻，但咱们一直皆是一个求实立异的团队，在不久的将来咱们也但愿梗概找到合适咱们品牌独到的全球化叮属，不错等咱们拿到恶果之后再作念深度交流。